当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 从网上新闻看内容网站的经营（四） 作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

　造成内容网站“低水平重复建设”的基本原因有哪些呢？一是唯风险资本市场的马首是瞻，将自己的前途悬在资本的裤腰带上；一是缺乏规范的商业策划；一是内容采编的知识、能力不足。

　　问题 5 ：新闻网页格式繁琐。

　　陈文认为，目前我国中文网站的新闻网页基本上是采用三段 ( 三层 ) 链接格式。这种格式的问题是：一是这种多页面的排列方式，使初上网者把多数上网时间都花在了无谓的“找路”上；二是许多网站因为一味强调把最近时间发生的新闻放在首页以突出网站的“更新速度”，其结果是有了时效性，丢了重要性。

　　网站内容的基本呈现手段，只是一方显示屏。万
千信息，都只能通过这一方小小的显示屏读取。网页滚动条、超链接和弹出窗口等技术，都是表现这一手段的辅助功能。一屏的信息量不够，只能设滚动条拉出二屏、三屏；一页的信息量不够，通过超链接，连上成千上万页。因为内容呈现手段的单一，就存在一页的内容量与页数之间的矛盾关系：如果一页的信息量多，可以减少到达底层网页 ( 内容 ) 的层次，但这一页的内容也容易让读者眼花缭乱，而且滚动起来也费劲；要使单位网页的内容适量、层次分明，那就需要多翻几页才行。这是网上信息表达的特点所决定的，只能根据具体网站的情况，个别权衡，而没有一个绝对的比例，至少迄今为止还没有出来。

　　 “有了时效性，丢了重要性”的问题，的确普遍存在于大多数内容网站。其原因，也在于“客串编辑”的专业素养，把网站弱化为一个信息滚动窗，就像证券交易大厅里闪闪烁烁的股市信息滚动一样。

　　陈文还提到了其他的一些问题，比如，网站新闻发布随意性强，新闻失实现象严重；新闻更新速度不够快；网站与受众的互动有名无实……等等，都与上述问题有或多或少的联系，其原因也是上面谈到的那几个方面，这里就不再重复。

　　该文最后将新闻网站的现状，概括为“低水平重复建设”。网络业的“低水平重复建设”，是受制于以 Nasdaq 为代表的风险资本市场的产物，与曾经出现过的传统产业“低水平重复建设”有所不同。因由不同，结果却是大同小异的。正如该文所分析到的，(1) 占用了国家宝贵的宽带网资源；(2) 阻碍了真正有实力、有水平的网站的诞生。所以，解决“低水平重复建设”的问题、提高内容网站新闻的质量、水准，的确是网络业的一项当务之急。

　　要解决网络业内容网站“低水平重复建设”的问题，需要从上面分析的原因着手，找出解决之道。

　　综合上文所谈，造成内容网站“低水平重复建设”的基本原因有哪些呢？一是唯风险资本市场的马首是瞻，将自己的前途悬在资本的裤腰带上；一是缺乏规范的商业策划；一是内容采编的知识、能力不足。

　　弄清楚了前因后果，相应的措施也就出来了：

　　 1. 着眼资本市场，回归产品经营之本，走“又红又专”的康庄大道。这一点，“阿奇聊网”已有专文探讨。

　　 2. 将网站视作拥有突出技术优势、以传播媒介为基本属性的高技术综合性业务工具，将内容视作无形的信息商品，并据此严格遵循既有的商业经营规律。首先，展开商业策划程序，为后面的经营，描绘出清晰、科学的蓝图。

　　风险资本市场风高浪急，粗犷的“跑马圈地”的时代基本结束了，下一步，如果没有过硬的“内功”，还是靠本能、靠感觉盲目楞闯，失败的概率会远远大于成功的概率。“阿奇聊网”将要探讨的主要话题，就是内容网站的商业策划、经营之道。

　　具体到内容网站如何做新闻，各网站需要制定出自己的策略，然后依计而行。策略从何而来呢？一是本网站的商业目标、读者(用户)的消费需求，二是自身的资源条件，三是竞争形势，总脱不开那么几条。这几条你考虑全了，就不会出现和别人低水平重复的问题，你的新闻、你的内容就有目标、有个性、有价值。

　　其中特别建议开拓信息的二次加工思路，靠人工、靠程序，最好是二者结合。因为对增值信息有庞大的市场需求，因为这能够充分发挥互联网的优势。

　　前不久，一位名为 pop wu 的读者在“阿奇”论坛上发表他对网络的观点：

　　 “我对网络的看法是，网络就是功能！新闻网就是查询新闻的功能。就要把新闻的相关功能实现，比如新闻查询，我的新闻（我感兴趣的新闻，免得到处跑），我的历史新闻（收集整理的新闻），等等。只要这些功能的(得)以实现，不怕没有人来，这也是网络存在的意义。”

　　 pop wu 提出的，就是针对以技术功能实现新闻信息二次整合的一类市场需求。类似的服务已经有商家在提供，如信息定制功能。此类服务在技术上尚待进一步完善，在经营上尚须完成商品化、市场化的进程，才能真正满足用户的实际需求。

　　 3. 不拘一格充实内容、新闻采编的人才，提高相关的专业水平。尽量创造条件，使“客串编辑”归位做技术工作。（阿奇）